coke vs pepsi

昨天策略管理的課 我們上的是coke&pepsi之間的百年戰爭

可口可樂從50年代就有快一半的市場占有率 即使到現在掉到了40%以下 超過1/3的市場占有率還是很驚人 百事可樂也不簡單 從50年代不到10%到現在 也是將近1/3的佔有率 雖然還是輸了可口可樂將近10% 不過他們成長速度也是挺驚人的

美國跟我們亞洲的教育就是不一樣 美國人從小就鼓勵要表達自己意見 所以他們都很有意見 到底是可口可樂好喝 還是百事可樂好喝 一班只有10個學生 也可以爭得面紅耳赤 每次我的結論就是 我的爸媽從小教我不要喝飲料(當時倒也不是為了怕胖) 因為飲料很貴 裡面只是糖水 去餐廳一律不準點飲料 只能喝免費的水 從我們的個案來看也是呀 他們賺那麼多 即使沒有牌子的價錢只有可口可樂百事可樂的一半 他們還是有利潤呀 才會有另外1/3的ㄧ堆雜牌在市場 班上的幾個亞洲學生就真的反應了亞洲父母的實際教育 他們去商店就是買看哪家有特價就買哪家 沒有像美國學生那麼有意見 也不是很care味道怎樣

值得我注意的是 即使個案中有提到百事近年來市占率上升的原因之一是 他們專攻年輕市場 不喝碳氫飲料的我 並沒有感同身受(加上年紀在中間) 直到昨晚 班上的阿嬤級學生說她跟她先生多麼的忠實於可口可樂 另外一個20初頭的小女生則說 她是一定要百事可樂的 她的房間 還是用各種百事可樂的東西裝飾出來的 根本就是百事可樂主題屋 她就說到 我們年輕的ㄧ代 就是喜歡百事可樂 因為他們的廣告專攻年輕人 結果引來阿嬤不滿 阿嬤說 你不要忘記 你也是會老的 會跟我一樣

我就覺得 原來很多書上描述的東西 我沒發現是因為我沒有那個生長環境 說實話 有泡泡的東西 我就是不覺得好喝 從來也沒注意過 原來美國人還真的有因為年齡層對不同品牌的東西有不同的愛好 聽說levis就是這樣倒的 忠實於levis的人都老了 不穿牛仔褲了 呵呵 所以呀真的會風水輪流轉 企業還是要有良心才會長長久久